北京时间 6 月 10 日凌晨，淘宝在苹果开发者大会（WWDC）现场，捧起被誉为应用界「奥斯卡」的苹果设计大奖，成为该奖项设立 28 年来，首个获奖的国内互联网平台。据悉，今年共有来自中国、美国、加拿大、德国等全球 12 个开发者团队的应用斩获 2025 苹果设计大奖。
「把今年的设计大奖颁给淘宝，是对淘宝技术与产品设计能力的再次肯定。」淘宝网站和 XR 业务负责人赵昆表示，多年来淘宝一直在探索面向未来的购物方式，希望通过打造 3D 沉浸式空间增加购物的互动性、决策的准确性，让更多用户享受到下一代技术带来的购物乐趣，提升生活品质。
去年 4 月，淘宝发布了 Apple Vision Pro 上的首个中国电商购物应用「淘宝 Vision」，这是一款空间计算和人工智能高度融合的产品，引领电商购物从 2D 走向 3D、从平面走向空间。苹果官方认为，淘宝就如何使用 3D 元素交出了完美答卷，为用户提供了便捷精彩的购物体验。
有业内人士指出，淘宝 Vision 并不只是淘宝手机端和 PC 端购物体验的补充，而是通过 XR 技术，打破二维界限，将传统的平面交互升级为立体的空间交互，突破商品展现形式、重塑购物交互体验，让「未来购物」照进现实。
上线一年来，淘宝 Vision 推出了奢品品牌橱窗、虚拟家居体验舱、首个双 11 空间会场、首场 3D 空间交互直播等开创业界先河的空间购物体验，并和不同行业中的先锋品牌深度合作，探索品牌和用户的全新连接方式。
用户戴上 Apple Vision Pro，打开淘宝 app，可以直观看到大疆无人机的避障碍飞行、COLMO 空调气流在家里的循环模式、Vidda 投影仪在真实墙壁上的成像效果，甚至可以把小米 SU7「开」到樱花树下，「打开」后备箱放行李箱，「坐进」车里激活「Boost 模式」虚拟试驾。「震撼」「未来已来」「可以玩一整天」，不少用户体验后感叹。
梅森马吉拉等多个品牌也表示，和淘宝 Vision 的合作开启了一个全新的体验电商时代，是对品牌商业数字化的重要探索，期待共同为用户带来创新高效的购物体验。
有评论认为，淘宝 Vision 通过与各大品牌合作，引领了线上购物的创新性体验，这不仅预示着虚拟现实技术在零售领域的广泛应用前景，而且还将极大地方便用户，为消费者带来便捷与创新相结合的购物体验。
获奖后，淘宝 Vision 发布了多项最新进展。今年将重点布局线下，通过「AI+3D+XR」技术的融合，为品牌构建一个提升线下门店效率的解决方案——淘宝 Vision 未来旗舰店，支持品牌在有限的线下空间里展示所有 SKU，并供用户选配。据悉，淘宝 Vision 未来旗舰店首家概念店已在阿里巴巴总部试运行，面向品牌商家、线下商业体等合作伙伴开放预约体验。
淘宝还发布了一款创新性的 「3D 人工智能数字人」 产品 TaoAvatar，未来将主要应用于电商导购场景，首个项目与户外品牌伯希和合作。记者看到，这款数字人 1:1 复刻了真人，在 AI 驱动下可与用户自然交流对话，介绍伯希和新款手套的材质、颜色、价格等，还邀请用户试戴。目前 TaoAvatar 已在淘宝 Vision 未来旗舰店担任虚拟导购。
苹果设计大奖是全球开发者心中的「圣杯」，每年从上百万个 app 中提名，表彰开发者在 App 和游戏设计方面表现出的卓越创意和技术成就。近年来，越来越多中国开发者崭露头角。淘宝此次获奖，也是继米哈游的作品《原神》之后，再度有中国应用获奖，此外来自中国的语言学习应用「CapWords」和游戏「无限暖暖」也同获大奖。
